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国家旅游局&电信:2018春节专项旅游市场报告

来源:品橙旅游阅读次数:1696时间:2018-03-01

2018年2月28日,国家旅游局数据中心和中国电信旅游大数据联合实验室(以下简称联合实验室)发布了《2018年春节专项旅游市场报告》,报告内容分为三部分,分别关注了春节游客出游群体画像、春节期间自驾游和乡村游情况。

报告利用中国电信全时全域海量的数据和近百万的短信调研结果从宏观层面对2018年春节期间的旅游客情进行了刻画,内容涵盖整体介绍、游客特征、出行特征等方面,研究对象囊括了全国、大区和省、市、区县各级行政区。

一、2018年春节期间游客出游关键数据

2018年春节长假在有条不紊的秩序中结束,2月12日到2月22日期间除年前大量春运返乡人口外,短途出游以及青年游客出游的频次增多也为总量的增长做出了重要贡献。其中春节期间游客平均出游时长为127.22小时、平均出游距离为161.61公里、青年群体(70、80、90、00后)占所有出游量的70.85%,以上指标数据均较2017年国庆长假有所增长。具体到省级行政区和典型城市的分析中,省级行政区的出游分布排名情况如下,其中排名前五名的省份是:四川、江苏、广东、湖南、湖北。

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青年人群作为旅游市场的主力军,为地区旅游经济和旅游文化的增长做着突出的贡献。在四个人群划分中,70后、80后的游客仍然占据主要体量,占比分别达到25.45%和24.81%,90后作为增长最快速的人群,占比也达到了12.22%,而00后因大部分出游仍需要监护人陪伴,所以人群占比只有8.45%。此外,00后游客在出行行为上同70后相似度较高,因为00后出游多以家庭游为主;而70后80后有更多的工作所在地选择,和更自主的出游支配能力,所以春节期间出游返乡人次远远多于其它年龄段游客;从出游停留时间上来看,随着年龄增大,出游停留时间越短,70后24小时以内的出游比例明显较大。

二、2018年春节自驾游报告

通过对电信用户的行为跟踪判断和分析,计算出了若干自驾游相关指标。指标包括:

1、 自驾游全国平均过夜比例:68.48%

2、 跨省自驾游出游比例占自驾游总人次比例:32.80%

3、 自驾游出游人次排名Top5的省份:广东、四川、江苏、湖南、河南

4、 自驾游过夜占比排名Top5的省份:北京(88.4%)、上海(83.03%)、内蒙(77.33%)、黑龙江(76.56%)、吉林(75.8%)

5、 热门出发城市:

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6、 春节自驾游客出发日期分布:

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7、 五大典型城市自驾游出游距离比较和自驾游主要目的地

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三、2018年春节乡村游报告

从全国层面来看今年春节期间全国乡村游跨省出游人次占总体乡村游出游人次的比例为17.99%,乡村游过夜比例为68.42%,平均出游时长达到85.21小时,平均出游距离为169公里。在各级行政区层面来看,四川的乡村游出行最为活跃,不光是出游人次最多的省份,同时成都也是出游人次最多的城市,双流、都江堰、郫县也在区县排名中名列前茅。

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另外,通过对比全国省级行政区乡村游平均出游距离,我们发现,乡村游资源远离经济发达地区核心地带,造成发达城市乡村游平均出游距离相对较远。

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通过对近百万电信用户的短信调研,我们针对游客出游原因、随行人数、消费等主观内容进行了画像。春节期间乡村游大部分游客选择驾驶自有车辆,且出游人数多在2-5人,说明出游可能多以情侣、亲子、家庭为单位出游。出游目的更多的是围绕亲近自然、呼吸新鲜空气为主,也不乏放松身心和与亲友增进请看为目的的游客。另外乡村游的平均人均消费金额为1586元左右,其中67.5%为现金消费。

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四、小结

本次报告通过对游客画像,消费水平和基于位置的流动,轨迹,路线信息的分析,为旅游行业相关主体单位在管理、服务、营销和研究方面提供了更有力的数据支撑。

从2018年春节专题旅游市场报告来看,人们更多的将短途探亲、自驾游、乡村游纳入到春节长假的主要休闲方式中来。亲友间除了聚餐、共享传统习俗外,更多的人选择将增进情感的过程发生在旅途上,同时旅游类型的丰富,和青年游客出游活跃度的增长也在给这一变化做着积极的贡献。

(来源:国家旅游局数据中心&中国电信 旅游大数据联合实验室)