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中青旅遨游升级品牌 强势挺进教育、体育+旅游新兴市场

来源:2016-05-25旅讯阅读次数:2383时间:2016-05-30



中青旅控股股份有限公司董事长康国明

5月25日下午,中青旅遨游在京召开品牌升级新闻发布会,各大旅游局、航空公司、主题乐园、酒店集团、邮轮公司、新闻媒体、合作品牌代表及中青旅控股公司领导等120余名嘉宾出席发布会。会议宣布,在中青旅“控股型、多平台、营造旅游新生态”的集团战略指引下,中青旅遨游主动拥抱旅游消费升级趋势,积极多品类扩张,将“强势挺进教育、体育+旅游等新兴市场,不断实现品牌自我迭代”,会议正式发布中青旅遨游移动端品牌形象,并发布新的市场推广语“好旅游、上遨游”。

中青旅遨游推出全新品牌slogan:“好旅游,上遨游”

2015年9月28日,中青旅整合旗下遨游网、观光公司、度假公司、连锁店、京外分子公司等版块,大手笔成立“中青旅遨游网总部”,本次发布会是中青旅遨游网总部成立后第一次发布会,会议不仅发布中青旅遨游移动端品牌形象,并正式推出全新品牌slogan:好旅游上遨游。

中青旅遨游网总部总裁林军表示,中青旅的互联网战略不是简单发展互联网渠道,而是要通过线上线下融合、合力解决消费者日益增长的旅游需求与落后的旅游产品和服务的结构性矛盾。在产品体系的打造上,中青旅遨游将按照“正品行货、创意主题、中高端定制”三个方向打造产品线,在服务质量体系提升上,在原购物承诺、安全承诺基础上,针对用户痛点推出到家服务、专业陪签服务等。林军强调,成立后的中青旅遨游网总部,将传承发扬中青旅行业领先优势,搭建线上与线下、自营与开放合作的业态结构,通过存量融合提升、增量创新布局,实现传统与互联网的融合创新与提效。

发布会上,中青旅遨游展示了包括深度游、半自由行、海外当地玩乐、博物馆游学、户外旅行、私人定制等更加丰富的产品服务品类,并首次推出“遨游钻级体系”,对旅游产品的住宿、航班、领队导游等方面均有明确分级标准,在此标准下,消费者可以一目了然判断产品等级,对鱼龙混杂的旅游产品供给市场注入了一股清风。

于此同时,中青旅遨游移动端“遨游旅行app”品牌标识活力亮相。该品牌标志由汉字遨游、向上攀升的飞行弧线共同构成笑脸的形象,设计风格简洁有力,令人印象深刻。饱满的橙色意味着传承中青旅36年专注高品质旅游的匠心精神,遨游两个字则带来无限遐想的旅游体验,飞行弧线勾勒出快乐的笑脸,象征着中青旅遨游致力于为用户创造快乐,潜心打造好旅游、持续为用户创造更加精彩的旅游体验。

升级后的遨游不再只是中青旅旗下的渠道品牌,将致力成为中青旅在移动互联网时代下,瞄准旅游消费升级全力打造的旅行生活体验品牌。

双管齐下,积极布局体育旅游市场

随着体育产业大发展,体育消费快速增长,体旅两大产业互动融合存在巨大商机。专业机构预测,未来我国体育旅游市场规模将超过1万亿。

2015年7月29日,中青旅遨游以内部创业的孵化机制,创建体育旅游品牌“如是户外”,经过近一年的快速发展,如是户外推出了包括济州马拉松、俄罗斯贝尔加湖徒步、加拿大班夫滑雪、新西兰皇后镇骑行、露易丝湖体验皮划艇等丰富的海外体育旅游产品,成功举办古北水镇半程山地马拉松、乌镇童玩跑、小兴安岭伊春冰雪越野赛等自主赛事,吸引超过2000人参与了如是户外相关赛事、产品、户外活动等体验。如是户外以协同古北水镇、乌镇为景区赛事运营的切入点,发挥中青旅遨游旅游行业的运营领先优势,在体育旅游风口到来之际抢占先机。另一方面,中青旅以中青旅联合体育公司为平台,凭借丰富的体育赛事资源和专业经验,提供体育赛事运营、体育活动经营等,出色完成了包括北京国际田联世界田径竞标赛、冬奥会申办等重大项目。双管齐下,未来值得畅想。

发挥“青”字头优势,强势挺进教育研学领域

中国的游学市场近几年快速发展,国家层面积极倡导研学旅行,青少年教育与旅游市场潜力巨大、空间广阔。中青旅1980年创立之初即以提供国内外青少年交流为使命,在共青团中央的引领和政策支持下,中青旅宣布依托共青团的强大组织优势,以创新的激情和担当的精神,中青旅遨游网总部将强势挺进教育+旅游领域,积极开拓和培育新的增长点,以高品质的“游”和“学”结合的产品赢得市场。

本次发布会上,中青旅遨游携手青少年博物馆公共教育机构忆空间,联合发布博物馆研学品牌”瑞米游学“。博物馆记录着人类文明的珍宝,珍藏着民族创新的灵魂,是青少年去了解和认识一座城市、一个国家、一个民族最好的窗口。瑞米研学立足于青少年和博物馆,将博物馆学习和教育深入融入旅游行程,不仅是教会孩子欣赏博物馆的文物本身,更是启发他们了解历史、思考世界。近期,瑞米游学重点推出了埃及文明探索10日游、乌兹别克斯坦丝绸之路8日游、西安兵马俑3日深度游等别具匠心的一带一路研学旅游产品,受到了家长和孩子们的欢迎,报名火爆。

中青旅遨游网CEO骆海菁透露,中青旅遨游将通过内部孵化、引进来、走出去、资本合作等创新机制,积极培育多层次的业态结构,在体育、教育与旅游融合的万亿级大市场持续发力。