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国足胜利了 体育经济、赛事旅游“纷至沓来”

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来源:一财网阅读次数:1971时间:2016-03-31

【摘要】在国足胜利的同时,与之相关的体育产业、赛事旅游被关注,诸多业者开始了掘金,更多的资本热钱已经涌入体育产业。

  古城西安,国足以2:0的佳绩击败卡塔尔,成功晋级2018年世界杯预选赛亚洲区12强,现场一片沸腾。

  国足本次晋级让大众看到了中国足球竞技水平的提升。自2015年开始,我国足球产业开始改革,目标是申办世界杯,男足打入世界杯、进入奥运会。按照国际体育产业中足球40%的占比测算,中国足球2025年产业规模将超过2万亿元,行业增长空间巨大。

  值得注意的是,欢呼庆祝的除了西安本地的球迷,还有这样一群人,他们从各地赶来,一边欣赏激动人心的赛事,一边感受风土人情,这种旅游方式被称之为“体育赛事旅游”。

  《第一财经日报》记者3月30日多方采访获悉,在国足胜利的同时,与之相关的体育产业、赛事旅游被关注,诸多业者开始了掘金,更多的资本热钱已涌入体育产业。

  利好政策密集出台

  回顾近年来国家对足球产业的扶持,可谓不遗余力,一系列足球产业扶持政策密集出台。

  2014年10月,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称:《意见》),部署积极扩大体育产品和服务供给,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,促进群众体育与竞技体育全面发展,加快体育强国建设。《意见》还提出力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。《意见》印发一年来,已有30个省级政府出台了实施意见,各省2025年体育产业总规模目标之和近7万亿元。比如《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划》,提出到2020年,实现体育产业增加值占GDP比重达到5%。

  去年3月,国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》(下称:《方案》),涵盖11个部分、50条改革措施,中国足球未来的蓝图清晰可见,被视为中国体育史上的一个里程碑的方案。《方案》提出中国足球发展的“三步走”战略,中期目标之一就是“国家男足跻身亚洲前列”。更为重要的是政府对足球产业愈发重视使得中国足球自2002年实现世界杯出线的历史性突破以来,再次迎来了发展足球产业的良机。

  与此同时,一直困扰中国足球发展的顽症“体制改革”也实现突破。

  去年8月,《中国足球协会调整改革方案》出炉,中国足协与体育总局正式“脱钩”,依法独立运行,“管办分离”终于成真。今年,中国足球乃至中国体育史上里程碑意义的改革进展——“足球运动管理中心”已在今年2月撤销,中国足协与国家体育总局的“脱钩”也已基本完成。这标志着中国足协的调整改革进入了“快车道”。

  “脱钩”后,在人员聘用、薪酬体系、外事出访、财务和市场开发、国字号球队教练人选等方面,中国足协都已经有了自主权。接下来,2016年的工作,将继续深化和完善足协体制机制改革,足协的工作量依然庞大,将涉及37项任务、105项工作。同时,对于地方足协“脱钩”的指导政策性文件,也会在近期出台。

  掘金赛事旅游

  球迷同时也是游客,当国足胜利时,旅游业者也沸腾了。

  不同于境外游客热衷橄榄球、足球、篮球这些竞技类赛事,国内游客则偏向于休闲体育,而相关的赛事观看与活动体验都十分受欢迎。2022年北京冬季奥运会的申办成功使冰雪运动的参与度得到了很大提升。同程旅游的预订数据显示,2015年冬季,亚布力度假区接待体验滑雪的游客数量同比增长了近70%。

  《第一财经日报》记者采访获悉,在参与度上升的同时,奥运会、世界杯、欧洲杯,这类顶级国际赛事的举办国,也在瞄准中国市场,想尽办法为观赛游客提供便利。如2016年的欧洲杯,法国驻华大使馆就拟推出相关的观赛签,通过缩短流程简化机制来提高出签速度,方便球迷赴法观赛。此外,2016年里约奥运会、2018年俄罗斯世界杯等均已表示将针对中国观众推出相应的观赛签证,届时一边旅游一边观赛也会变得轻而易举。

  “所以国足的此次胜利也距离进入决赛又近了一步,虽然俄罗斯世界杯要在2018年举行,但是昨晚国足的胜利无疑是给球迷和游客都打了‘强心针’,让旅游业者开始筹划向海外供应商进行相关的采购协商,希望届时可以做出世界杯的观赛旅游产品。”佳琦旅游机构创始人瞿佳表示。

  《第一财经日报》记者了解到,赛事旅游的报价可以比一般的旅游产品高数倍,携程的高端旅游版块曾推出过一款国际赛事的10人团奢华产品,除了打包门票之外,全程头等舱、奢华酒店入住,人均报价10多万元。即便是一般的赛事旅游,由于捆绑了“抢手”的赛事门票,尤其是决赛门票,因此报价也非常高,数万元的报价比比皆是,旅游业者的获利空间很高。

  目前,不少旅游企业已陆续推出观赛游产品,比如“法国欧洲杯观赛奢享13天游”、“欧洲杯奥地利VS葡萄牙10晚12日观赛游”、“奥运会开幕式·巴西-阿根廷15日游”等线路,在赛事之余安排了特色精品的体验行程,包括了人文景观体验、自然景观欣赏、美食品尝等,很受体育迷的青睐。

  从同程旅游的预订数据来看,如欧冠、亚冠、英超、意甲等热门赛事产品,一直深受游客关注,产品预订周期一般在3个月左右。而即将举办的里约奥运会更是大热,在2015年便开始得到了全面关注。相比网球赛等,足球是中国观众比较接受的观赛种类,因此如果国足此番可以闯入决赛,则旅游业界预计必将引发观赛旅游热潮。

  但值得注意的是,掘金赛事旅游的业者必须有能力拿票,因为赛票是核心,而这就需要旅游业者与相关供应商和赛事主办方进行协商。据悉,一些旅游公司已经开始和海外供应商沟通有关世界杯的赛事旅游合作事宜。

  公开数据显示,2015年我国的国民旅游人次超过40亿,同比增长超过9.98%,其中出境游客数量达到了1.2亿人次,同比增长10%。随着旅游市场的火爆,体育旅游以其独特的参与性和体验性受到青睐。

  资本密集布局足球产业

  不仅是旅游业,还有不少产业都受益,而资本也在密集布局足球产业。

  国足进入2018年世界杯预选赛12强,最直接受益的要数乐视了,乐视控股董事长贾跃亭在社交媒体上公开表示要送国足乐视的硬件产品。

  贾跃亭为何这么激动?

  因为乐视拿到了2018年世界杯亚洲区预选赛12强赛的全媒体独家版权,近年来,乐视大举布局体育产业,近日,成立两年的乐视体育完成B轮80亿元融资,估值215亿元。

  在政策的推动下,已有大量资本也开始涌入足球产业。万达成国际足联顶级赞助商、苏宁集团5.23亿收购江苏舜天、绿地集团1.5亿拿下上海申花、上港集团1.67亿元接手上海东亚、体奥动力80亿元拿下中超联赛5年媒体版权等。中国足球产业内部资本热潮汹涌。另外,还有一些企业集团选择冠名、赞助等手段,也期待分享足球产业的“盛宴”。

  体育产业观察人士杨文麒向记者表示:“目前政策利好下,资本的涌入对于足球产业全方位帮助都十分巨大,从中超80亿的版权价格就可以看出,体育产业目前是市场绝对的风口。”

  杨文麒进一步指出,最直观的就是近几年,大量政策以及资本助推下,许多国外顶级外援进入中超,中超联赛水平以及球队国际比赛名次也明显提升,同时也带动了本土球员的竞技水平大幅提升。

  在政策、资本等助力下,足球产业快速发展。业内普遍认为,随着职业联赛开启自我良性循环,社会对中国足球关注度提高,从职业赛事到基础赛事,商业价值有望逐步显现。随着中国足球重返亚洲足坛顶级舞台,足球改革方面也有望加速推进。

  不过,杨文麒认为,目前大量公司进入足球领域,更多还是借助足球产业讲商业故事,体育产业基础设施建设以及基础教育还很薄弱。

  据悉,目前进入足球产业的资金大部分都是投入到了足球产业链的顶端,而从长远来看,一个国家足球的根基在于青训,这才是中国足球最应该做的事情。2013年,曾经率领日本队征战2002世界杯的特鲁西埃,在中国执教3年后表示:“日本足球的实力远强于中国足球,目前,中国足球落后日本足球20年。”要知道,日本的J联赛只比中国甲A(中超前身)早一年,特鲁西埃说这句话的底气,源于日本对于青少年足球的重视。

  “此次国足进入12强与政策、资本助力有些关联,当然运气好可能更重要。按照目前的政策和资本介入的程度,我认为10年后就会有一些大的突破,至少进世界杯32强的把握性要大很多。目前的问题还是没有梯队和一流水平的职业联赛,培养人才的数量和质量都不够。我觉得射门是一个国家足球产业综合素质与综合能力的结果。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向《第一财经日报》记者表示。